Новостная лента

У новостей очень простая функция – рассказать вашим потенциальным абитуриентам, что происходит на вашей программе, и убедить их поступать именно к вам, потому что у вас интереснее и перспективнее всего. Чтобы новости привлекали, а не отпугивали абитуриентов, их надо правильно писать. Пожалуйста, не забывайте, что вы разговариваете не с коллегами-профессорами, а со школьниками. Пишите простым языком, делайте тексты не слишком большого объема и в любом случае делите их на кусочки, а также используйте подходящие картинки (но только легальные!).

Для размещения новостей о программе есть две основные площадки – сайт программы и главная страница портала. Все новости, касающиеся программы, которые появляются на главной странице, должны быть продублированы на сайте программы. Обратное верно не всегда.

Какие новости могут подойти для главной страницы портала НИУ ВШЭ?

Самые важные, имиджевые. Как правило, это два типа новостей:

Предложить новость для главной страницы вы можете, написав Ульяновой Александре Викторовне на адрес: aulyanova@hse.ru. Общие правила редакции описаны по ссылке.

Новости на главной странице – это самый важный канал распространения информации?

Нет. Потенциальный абитуриент будет искать подробную информацию прежде всего на сайте программы. Кроме того, иногда достаточно разместить информацию только в соцсетях, иногда – дополнительно поставить пост в соцсетях на рекламу (см. соответствующие разделы).

О чем писать в новостях на странице программы?

О текущих событиях, связанных с программой, например:

Помните, что основная целевая аудитория новостей на сайте программы – абитуриенты. Новости должны заинтересовать прежде всего их. Также неплохо публиковать небольшие интервью с потенциальными/реальными работодателями о том, кого они ждут на рынке труда. О том, как правильно писать новости, рассказывают на семинарах Дирекции по связям с общественностью. Узнать о ближайшем семинаре можно из рассылок Дирекция по порталу и мобильным приложениям и анонсов, размещенных на сайте portal.hse.ru.

А у меня новая программа, на ней еще ничего не происходит, откуда мне брать новости?

Можно рассказывать о преподавателях, которые будут читать курсы: кто они, чем известны, чему и как планируют учить студентов; о курсах, которые будут читать на программе. Пункты о конференциях, научных статьях и выступлениях в СМИ тоже актуальны. Кроме того, можно рассказывать о том, что вообще происходит в вашей отрасли (тенденции, перспективы). В этом случае велик соблазн просто копипастить на свою страницу материалы СМИ на эту тему, даже те, в которых преподаватели вашей программы не задействованы как спикеры. Но так делать не нужно.

Готовьте уникальный контент: например, кратко перескажите материал из СМИ своими словами (не забыв поставить ссылку на источник) и попросите кого-то из ваших преподавателей добавить к этому свой комментарий. А в идеале нужно писать что-нибудь свое. Такие материалы можно предлагать и для главной страницы портала. Пример (хотя он касается магистерской программы, для бакалаврских программ тоже релевантен).

Когда нужно размещать новости?

На главной странице – прежде всего тогда, когда программа только открылась. Также хорошее время – примерно за неделю до ДОДа. В последнюю неделю приемной кампании это уже бесполезно. В общей сложности на главной странице портала с момента открытия программы до начала приемной кампании должно быть размещено 1-3 новости.

На сайте программы новости надо размещать регулярно, сайт должен выглядеть живым. И кстати, не забывайте о правильном оформлении новостей. Базовые рекомендации опубликованы по ссылке portal.hse.ru/nov.