Взаимодействие со СМИ

Средства массовой информации (СМИ) не являются основным каналом информирования и привлечения потенциальных абитуриентов бакалаврской программы. Тем не менее, если программа является новой и имеет какую-то уникальную особенность (первая такая программа в России, руководитель – ученый мирового уровня, ранее не руководивший программами, в числе партнеров – ведущие зарубежные университеты или компании и т.д.), такой факт может послужить информационным поводом для создания пресс-релиза и его рассылки по СМИ.

В составлении такого релиза и его рассылке помогает пресс-служба НИУ ВШЭ. Наработанные базы контактов и большой опыт работы с прессой серьезно увеличат эффект от рассылки вашего сообщения. Однако если вы знаете какие-то специализированные СМИ, сфера интересов которых пересекается с тематикой бакалаврской программы, или конкретных журналистов, которые пишут на эту тему, то имеет смысл поделиться этой информацией с пресс-службой, чтобы пресс-релиз получили все потенциально заинтересованные в этом представители прессы.

Если в качестве информационного повода выступает новый виток вашего сотрудничества с другим университетом или компанией, то разумно свести в переписке пресс-службы двух организаций: говорящие на одном языке люди быстрее договорятся, а вы сможете не переживать за такие детали, как верность выбранного логотипа, политика упоминаемости, синхронизация рассылок.

Еще одной возможностью увидеть упоминания вашей бакалаврской программы в СМИ является включение представителей (преподавателей, академического руководителя и т.д.) программы в общую комментарийную активность университета. Ежедневно в пресс-службу НИУ ВШЭ поступает большое количество запросов от журналистов с просьбой прокомментировать с экспертной точки зрения тот или иной вопрос, который лежит в информационной повестке дня. Тематический спектр таких запросов разнообразен: от ценообразования на елочные игрушки до объяснения того, за что дали Нобелевскую премию. Если представители бакалаврской программы готовы общаться с журналистами и тем самым повышать узнаваемость программы, то необходимо проинформировать пресс-службу о том, какие темы и для каких СМИ вы готовы комментировать. Если у вас пока еще нет опыта общения с журналистами, то рекомендуем ознакомиться со специальными рекомендациями представителям университета по общению со средствами массовой информации.